我國戶外無動(dòng)力樂園的現(xiàn)狀與前景
作者：戶外滑梯專家
來源：保樂游樂
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時(shí)間：2023-03-23 11:43:09
中國戶外無動(dòng)力樂園行業(yè)的總體狀況
隨著我國城市化水平的提升與文旅市場持續(xù)快速增長的需求，戶外無動(dòng)力樂園正逐漸成為一種新興的游樂產(chǎn)品類型，并逐步形成與教育、與鄉(xiāng)村、與景區(qū)、與度假、與IP等發(fā)展環(huán)境的多元結(jié)合。未來，中國戶外無動(dòng)力親子樂園日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”，越來越凸顯“主題化”特色，并可能成為重要與精準(zhǔn)的線上流量入口，但缺失標(biāo)準(zhǔn)等問題也在困擾行業(yè)的發(fā)展。在過去的三十年中，戶外無動(dòng)力游樂設(shè)施的數(shù)量急劇增長。然而，由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大多數(shù)項(xiàng)目都是以“無動(dòng)力類游樂設(shè)施的組合”形態(tài)出現(xiàn)的。但是，隨著2016年后，真正獨(dú)立運(yùn)營的戶外親子無動(dòng)力樂園的出現(xiàn)，這一現(xiàn)狀開始發(fā)生改變。例如，成都松鼠部落作為獨(dú)立運(yùn)營的戶外無動(dòng)力樂園的先行者，于2013年開始謀劃，2016年正式建成落地。此后，全國范圍內(nèi)以長三角、京津冀兩大城市群以及華中區(qū)域省會(huì)城市周邊，出現(xiàn)了一批類似的項(xiàng)目。其中，能代表親子戶外無動(dòng)力樂園發(fā)展水平的有：2017年10月1日開園，全國首個(gè)以親子研學(xué)教育為特色的長沙貝拉小鎮(zhèn);上海迪士尼國際旅游度假區(qū)創(chuàng)新導(dǎo)入的季高兔窩窩親子園，首次將親子游樂社交作為產(chǎn)品打造理念;北京大美兒童世界，圍繞兒童樂園構(gòu)建了城市近郊休閑度假綜合業(yè)態(tài);中國首個(gè)田園綜合體無錫“田園東方”項(xiàng)目內(nèi)打造的拖拉機(jī)農(nóng)場和植物大戰(zhàn)僵尸樂園，為田園綜合體發(fā)展植入了新的功能要素與IP化做法;2019年6月即將開園的、全國規(guī)模最大的珠海橫琴星樂度露營小鎮(zhèn)的星奇塔無動(dòng)力世界，將親子戶外無動(dòng)力游樂與露營地融合發(fā)展。然而，由于缺失標(biāo)準(zhǔn)等問題，戶外無動(dòng)力親子園的發(fā)展也遇到了許多挑戰(zhàn)。首先，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)范，親子戶外無動(dòng)力園的建設(shè)水平參差不齊，缺乏品牌影響力以及口碑傳播。其次，缺乏差異化策略。由于缺乏差異化策略和管理，親子戶外無力樂園無法與不同主題的露營地融合，缺乏差異化體驗(yàn)。最后，缺乏互動(dòng)體驗(yàn)。由于缺乏互動(dòng)體驗(yàn)，親子戶外無動(dòng)樂園缺乏與兒童及家長的互動(dòng)交流，缺乏吸引力。因此，為了解決這些問題，戶外無動(dòng)力園必須建立規(guī)范化的管理模式，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)開發(fā)符合市場需求的戶外無動(dòng)力游樂產(chǎn)品。同時(shí)，將主題化和主題化游樂設(shè)施融入戶外無動(dòng)力樂園，豐富主題化的戶外無動(dòng)力游樂項(xiàng)目，吸引更多兒童及家長參與戶外無動(dòng)力樂園。在未來，中國戶外無動(dòng)力樂園行業(yè)的發(fā)展將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。例如，在兒童教育方面，目前中國戶外無動(dòng)力樂園普遍存在的教育內(nèi)容單一，互動(dòng)性不強(qiáng)，缺乏具有吸引力的游樂內(nèi)容等問題，需要尋求新的解決方法。在主題化方面，中國戶外無偶樂園的發(fā)展趨勢將是主題化，通過主題樂園的形式展現(xiàn)和吸引兒童及家長參與。在互動(dòng)體驗(yàn)方面，中國戶外親子戶外無動(dòng)力公園的發(fā)展趨勢將是互動(dòng)體驗(yàn)，通過角色扮演、游戲互動(dòng)等方式，吸引兒童及家長進(jìn)行互動(dòng)。在主題化和主題化的戶外無偶樂園中，中國戶外無動(dòng)樂園將通過差異化的玩法來吸引更多兒童及家庭。1概念的出現(xiàn)
2011年12月30日，由中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)共同發(fā)布【GB/T27689 2011】《無動(dòng)力類游樂設(shè)施兒童滑梯國家標(biāo)準(zhǔn)》，2012年6月1日起正式實(shí)施，這是第一次在國家層面正式為無動(dòng)力類游樂設(shè)施確定名稱和定義。無動(dòng)力類小型游樂設(shè)施是指不帶電動(dòng)、液動(dòng)或氣動(dòng)等任何動(dòng)力裝置的，由攀爬、滑行、鉆筒、走梯、蕩秋千等功能部件和結(jié)構(gòu)、扣件及連接部件組成的，主要適用于3-14周歲兒童娛樂用的游樂設(shè)施。總之，中國戶外無運(yùn)動(dòng)園的發(fā)展已成為推動(dòng)中國旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。未來，中國親子戶外無動(dòng)力游樂園的發(fā)展趨勢將更加多元，主題化和主題性的戶外無動(dòng)力游樂將成為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。（二）無動(dòng)力類游樂設(shè)施行業(yè)過渡到戶外無動(dòng)力樂園的時(shí)代背景
隨著二孩政策全面放開，人們的物質(zhì)生活水平提高以及消費(fèi)意識(shí)的不斷提升，兒童消費(fèi)市場的預(yù)期也發(fā)生了極大的變化。新政將為兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來巨大利好，補(bǔ)償性生育高峰將快速有效地推動(dòng)兒童消費(fèi)升級(jí)，促進(jìn)兒童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，為兒童產(chǎn)業(yè)的繁榮奠定了穩(wěn)固的需求基礎(chǔ)。而在這一群“80后”、“90后”父母為新一代消費(fèi)主力的背后，對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)、新潮、互動(dòng)型戶外“溜娃”空間的需求也越來越高。親子游市場熱度持續(xù)上升，這也是推動(dòng)戶外無動(dòng)力樂園出現(xiàn)的一個(gè)重要因素。作為生活中不可或缺的一部分，兒童游樂場所已經(jīng)成為了家庭娛樂的標(biāo)配。然而，傳統(tǒng)的游樂設(shè)施往往令人感覺過于單調(diào)，缺乏創(chuàng)意和互動(dòng)性，難以滿足游客的需求。因此，戶外無動(dòng)力樂園的興起讓人們看到了更多的可能性。它采用優(yōu)質(zhì)材料打造，提供了更加安全、環(huán)保和高科技的游樂體驗(yàn)。戶外無動(dòng)力樂園更加注重互動(dòng)性和體驗(yàn)感，讓游客徹底融入其中，享受真正的游樂樂趣。此外，戶外無動(dòng)力樂園的崛起還與現(xiàn)代人對(duì)健康生活方式的追求有關(guān)。如今，人們?cè)絹碓阶⒅剡\(yùn)動(dòng)和健康，并逐漸轉(zhuǎn)向戶外活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)身心健康的平衡。而戶外無動(dòng)力樂園正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。它提供了豐富的健身項(xiàng)目和互動(dòng)游戲，讓游客在快樂中保持健康。綜上所述，隨著二孩政策全面放開和人們消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，戶外無動(dòng)力樂園已成為了游樂產(chǎn)業(yè)的一股新興勢力。它充分借鑒了現(xiàn)代科技，注重互動(dòng)性和體驗(yàn)感，讓游客擁有前所未有的頂級(jí)游樂體驗(yàn)。同時(shí)，戶外無動(dòng)力樂園也符合現(xiàn)代人對(duì)健康生活方式的追求，致力于讓人們?cè)诳鞓分斜３纸】?。相信在未來，戶外無動(dòng)力樂園將越來越受到人們的關(guān)注和青睞。（三）我國戶外無動(dòng)力樂園蓬勃發(fā)展，但運(yùn)營管理與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后
2015年之后，隨著行業(yè)整體對(duì)用戶體驗(yàn)的逐步關(guān)切，更多獨(dú)立運(yùn)營的“樂園”真正走向市場，正式揭開了戶外無動(dòng)力“樂園”的發(fā)展序幕。據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計(jì)，全國目前以“戶外無動(dòng)力樂園”為特色開展經(jīng)營的園區(qū)有近千處，單體投資為200萬-2000萬元。這其中，從立足設(shè)計(jì)服務(wù)的景觀建筑公司到家族作坊式生產(chǎn)企業(yè)紛紛涌入市場，產(chǎn)品供給能力與質(zhì)量參差不齊。中國戶外無動(dòng)力樂園的發(fā)展趨勢
（一）“戶外無動(dòng)力樂園+教育”，理念突破、空間突破與課程突破
戶外無動(dòng)力樂園與教育結(jié)合是其發(fā)展趨勢之一?，F(xiàn)代人注重知識(shí)、注重素質(zhì)教育。因此，戶外無動(dòng)力樂園應(yīng)該更加注重兒童的綜合素質(zhì)教育，既可以滿足孩子們的娛樂需求，同時(shí)也可以帶給他們深度的教育體驗(yàn)，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力、獨(dú)立思考力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。其次也應(yīng)該不斷更新游樂設(shè)備、豐富游樂主題。隨著科技的不斷發(fā)展，戶外無動(dòng)力樂園可以不斷引進(jìn)新奇的游樂設(shè)備，吸引更多的孩子們前來探索。同時(shí)，豐富多樣的游樂主題可以讓孩子們感受到更多的文化和歷史魅力，提高他們的文化素質(zhì)。最后還應(yīng)該關(guān)注自然環(huán)境的保護(hù)。在游樂設(shè)施的建設(shè)中，應(yīng)該盡量保持自然景觀的完整，減少對(duì)環(huán)境的破壞。同時(shí)，通過科學(xué)合理的規(guī)劃和管理，戶外無動(dòng)力樂園可以讓孩子們更加深入地了解和學(xué)習(xí)自然界，提高他們的環(huán)保意識(shí)和責(zé)任心?？傊?，戶外無動(dòng)力樂園已經(jīng)成為了現(xiàn)代城市兒童活動(dòng)場所的重要組成部分，而其中與教育的融合將成為其發(fā)展的重要方向之一。我們期望看到未來的戶外無動(dòng)力樂園能夠在不斷創(chuàng)新中滿足孩子們的各種需求，成為兒童健康成長的重要支持者。（二）“戶外無動(dòng)力樂園+鄉(xiāng)村”，強(qiáng)勢導(dǎo)流、鄉(xiāng)村再造與城鄉(xiāng)共榮
隨著親子旅游市場的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游正逐漸成為人們休閑娛樂的熱門選擇。在這樣的大環(huán)境下，戶外無動(dòng)力樂園與鄉(xiāng)村的結(jié)合也逐漸成為了新興產(chǎn)業(yè)。戶外無動(dòng)力樂園不僅能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游帶來新的游玩方式，也能夠有效地吸引更多的游客前來鄉(xiāng)村體驗(yàn)生活。同時(shí)，戶外無動(dòng)力樂園也能夠通過與鄉(xiāng)村的融合開創(chuàng)出更廣闊的市場空間，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益。鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)對(duì)城鄉(xiāng)共贏至關(guān)重要的事業(yè)。通過將戶外無動(dòng)力樂園與鄉(xiāng)村結(jié)合起來，可以有效地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善農(nóng)民生活質(zhì)量。通過引入先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，戶外無動(dòng)力樂園能夠帶來更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，讓當(dāng)?shù)鼐用瘾@得更多的收入。同時(shí)，戶外無動(dòng)力樂園還能夠吸引城市居民前往鄉(xiāng)村旅游，增加當(dāng)?shù)芈糜问杖?，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游特色的發(fā)展。同時(shí)，戶外無動(dòng)力樂園與鄉(xiāng)村的結(jié)合也能夠帶來鄉(xiāng)村再造的效果。由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，很多鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)相對(duì)滯后，而戶外無動(dòng)力樂園可以通過提供先進(jìn)的娛樂配套設(shè)施、完善的旅游服務(wù)等，提升整個(gè)鄉(xiāng)村的旅游形象，并改變當(dāng)?shù)氐穆糜螒B(tài)勢。總之，戶外無動(dòng)力樂園與鄉(xiāng)村的融合發(fā)展是一個(gè)重要的趨勢，它不僅能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也能夠助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村再造，讓城鄉(xiāng)共榮成為可能。在未來的發(fā)展中，需要政府和企業(yè)共同發(fā)揮作用，推動(dòng)戶外無動(dòng)力樂園與鄉(xiāng)村的融合取得更好的發(fā)展成果。我們還可以看到戶外無動(dòng)力樂園與景區(qū)的融合發(fā)展可以豐富傳統(tǒng)景區(qū)的游玩項(xiàng)目，增強(qiáng)景區(qū)的二次消費(fèi)。從IP資源變現(xiàn)、主題升級(jí)和運(yùn)營掘金幾方面來看，戶外無動(dòng)力主題樂園在未來的發(fā)展前景十分廣闊，值得關(guān)注和探索。所以得出以下2點(diǎn)（三）“戶外無動(dòng)力樂園+景區(qū)”，業(yè)態(tài)創(chuàng)新、運(yùn)營創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代
（四）“戶外無動(dòng)力樂園+IP”，IP資源變現(xiàn)、主題升級(jí)與運(yùn)營掘金
具體分析
一、IP資源變現(xiàn)
IP是具有特定文化和地域特點(diǎn)的富有文化內(nèi)涵的系列化符號(hào)，是許多文化產(chǎn)業(yè)的核心部分。IP資源的變現(xiàn)是戶外無動(dòng)力主題公園發(fā)展的關(guān)鍵。如迪士尼樂園的IP“米奇和米妮”，通過與卡通形象合作，將米奇與米妮的形象融入到戶外無動(dòng)力樂園的游玩項(xiàng)目中，從而提升了樂園的知名度和游客的參與度。此外，迪士尼樂園還通過IP衍生產(chǎn)品如玩具、文具、服裝、主題餐廳、主題酒店、主題影院等，與游客開展互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了IP資源的變現(xiàn)。二、主題升級(jí)
主題樂園的核心在于主題，主題樂園是將主題作為公園的核心要素，通過對(duì)主題的挖掘和塑造，實(shí)現(xiàn)游樂設(shè)施與主題的完美結(jié)合。主題樂園的運(yùn)營模式可分為主題公園+主題樂園、主題公園+主題景區(qū)、主題公園+IP等幾種形式。主題公園將樂園打造成一個(gè)綜合性的主題環(huán)境，以主題公園為基礎(chǔ)的戶外無動(dòng)力樂園，可以提供適合不同年齡層和不同興趣愛好的游樂項(xiàng)目，提高游客的游玩體驗(yàn)，增加游客對(duì)樂園的體驗(yàn)感。三、運(yùn)營掘金
戶外無動(dòng)力主題主題公園的運(yùn)營需要實(shí)現(xiàn)與品牌、IP的協(xié)同運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)樂園與IP的共贏。如迪士尼樂園在IP包裝上可以通過與品牌合作，將迪士尼樂園的卡通形象融入到戶外無的動(dòng)力樂園中，增加了游樂園的趣味性、參與感，同時(shí)增加了游樂設(shè)施的游樂設(shè)施，提升了樂園的游玩體驗(yàn)。此外，主題公園還可以通過IP衍生產(chǎn)品，如玩具、文具等，與游客進(jìn)行互動(dòng)，增加游客對(duì)主題公園的游玩體驗(yàn)。由此得出，戶外無動(dòng)力的主題公園需要實(shí)現(xiàn)與品牌和IP的協(xié)同運(yùn)作。通過整合IP資源，主題公園不僅可以提高游客的體驗(yàn)感和游玩體驗(yàn)，還可以增加游客對(duì)主題樂園的體驗(yàn)感和游玩深度，增加游客的消費(fèi)次數(shù)和消費(fèi)金額。同時(shí)，主題公園還可以借助IP的影響力和知名度，實(shí)現(xiàn)樂園與品牌、IP之間的共贏。總之戶外無動(dòng)力主題游樂公園需要實(shí)現(xiàn)與品牌的協(xié)同運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)IP資源的變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)樂園與品牌的共贏。只有在與品牌的協(xié)同運(yùn)作中，才能實(shí)現(xiàn)樂園與品牌之間的共贏。總結(jié)得出：無動(dòng)力樂園正處于一個(gè)既有機(jī)遇又面臨挑戰(zhàn)的時(shí)期。激烈的競爭使得許多企業(yè)采用低價(jià)和大量產(chǎn)品的策略來爭奪市場份額，但這種策略往往帶來微薄的利潤和巨大的生存壓力。相反，那些注重創(chuàng)新性、設(shè)計(jì)語言，并以客戶市場為導(dǎo)向的公司將迎來更多機(jī)遇。
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