近年來(lái)，隨著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升和市場(chǎng)需求的改變，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)媒體報(bào)道，王思聰近日以北京寰聚商業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)的身份，與泰安市城市發(fā)展投資有限公司簽署了泰山文旅健身中心項(xiàng)目合作協(xié)議。

無(wú)獨(dú)有偶，不止王思聰瞄準(zhǔn)了文旅這塊“蛋糕”，此前俞敏洪和他的新東方宣布成立北京新東方文旅有限公司，旨在教培行業(yè)巨變的背景之下，通過(guò)切入旅游賽道，構(gòu)建“教育、生活、文旅”三駕馬車(chē)。

值得一提的是，與王思聰?shù)南敕ú恢\而合，俞敏洪同樣聚焦于沉浸式深度體驗(yàn)。據(jù)其官微介紹，新東方文旅旨在打造有知識(shí)獲得感、文化幸福感、個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。

不光如此，越來(lái)越多的Z世代年輕人也開(kāi)始青睞于多元化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)：文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口

以滑雪運(yùn)動(dòng)為例，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸成為國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)消遣方式。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)滑雪人次達(dá)到2137萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了14.7%。在旅游行業(yè)中，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值主要體現(xiàn)在提升旅游產(chǎn)品的附加值、增強(qiáng)旅游目的地的吸引力和提高旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。以近些年興起的“沉浸式旅游”為例，一方面，沉浸式旅游能夠提供全新的、豐富的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)；另一方面，沉浸式旅游依托虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影等先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)深度挖掘文化資源打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具有顯著的產(chǎn)品溢價(jià)能力。

二、Z世代：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的主力軍

Z世代在尋找詩(shī)和遠(yuǎn)方的過(guò)程中，展現(xiàn)出了獨(dú)特的消費(fèi)特性。根據(jù)《2019年中國(guó)旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，Z世代更喜歡自由行，愛(ài)和朋友一起出游，對(duì)云旅游的接受度較高。在出游方式上，56%的Z世代選擇了自由行，遠(yuǎn)高于跟團(tuán)游或各種主題游。價(jià)格預(yù)算仍舊是Z世代出游所考慮的第一因素，其次是交通便利程度和安全問(wèn)題。

三、互聯(lián)網(wǎng)+文旅：打造全新體驗(yàn)

抖音、快手等圖文視頻類(lèi)新媒體已經(jīng)成為Z世代瀏覽旅游信息的主要途徑。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年抖音平臺(tái)上關(guān)于旅游的短視頻播放量超過(guò)120億。大量的消費(fèi)者先是在圖文視頻類(lèi)新媒體“被種草”，然后通過(guò)OTA在線(xiàn)旅游社（如攜程、去哪兒等）來(lái)規(guī)劃和安排出游。直播云旅游也受到了Z世代的歡迎，看過(guò)云旅游的占比超過(guò)一半。

四、挑戰(zhàn)與機(jī)遇：文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)之路

對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)而言，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)知易行難。實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)需要大量的創(chuàng)新和創(chuàng)意，擁有強(qiáng)大的技術(shù)支持，以及良好的企業(yè)文化和管理機(jī)制。以王思聰旗下的熊貓直播為例，其在直播領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，為用戶(hù)提供豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。同時(shí)，文旅項(xiàng)目的本質(zhì)是一種資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，需要通過(guò)精細(xì)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生回報(bào)，并且要有超過(guò)通脹的增長(zhǎng)，從而帶來(lái)地價(jià)和資產(chǎn)的增值。

總之，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)的新潮流。未來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)將不斷創(chuàng)新和升級(jí)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多元化的需求，提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+文旅將為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇，助力體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。商業(yè)巨頭如王思聰?shù)热说牟季郑矊⑦M(jìn)一步推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。